Каталог статей
Поиск по базе статей  
Статья на тему Автомобили » Легковые авто » Немецкие автомобили » Жесткая реклама повышает спрос на автомобили

 

Жесткая реклама повышает спрос на автомобили

 

 

Автопроизводителей осенила новая маркетинговая идея: при виде фильма, где автомобили сталкиваются, падают в пропасть и превращаются в груду металла, у потребителя должно появляться навязчивое желание приобрести себе новую машину. Этот психологический трюк становится новым трендом в рекламной индустрии, связанной с автомобилями.

Нынешним летом Ford выпускает большую партию Bullitt Mustang, получившего название в честь автомобиля Mustang, участвовавшего в фильме "Буллит" 1968 г. со Стивом Маккуином: американские зрители до сих пор помнят захватывающую сцену погони с его участием. Audi , принадлежащая концерну Volkswagen , скрепя сердце объявила, что больше не будет чинить препятствий производителям фильмов, когда им захочется превратить ее детище в лепешку.

загрузка...

 

 

На подобного рода зрелищности теперь строятся рекламные кампании ведущих автопроизводителей.

Новая тенденция идет вразрез с традиционным представлением о том, что реклама должна подчеркивать надежность автомобиля и безопасность езды на нем. Обычно в роликах рисовались спокойные, жизнеутверждающие картины: красивые, сияющие машины, как правило, мчались по безлюдным шоссе, среди полей и лугов, пересекали пустынные равнины. Если и попадались отдельные сюжеты, изображающие аварии, то столкновения инсценировались в искусственных условиях с использованием специальных макетов.

Audi окончательно изменила рекламным традициям в прошлом году, когда вышел в свет блокбастер "Миссия невыполнима - 2" стоимостью $215 млн. Одновременно компания запускала в Соединенных Штатах свой TT Roadster, который в фильме нещадно бьется боками о Porsche, получает множество вмятин на корпусе и в конце концов срывается в пропасть. Подобным же образом компания прорекламировала свой продукт в боевике "Ронин": седан S8 толкает машину, в которой сидят отрицательные герои, заставляя ее въехать в переполненное кафе. Деструктивная сцена возбуждающе подействовала на публику, которая немедленно заинтересовалась седаном S8, который в то время еще даже не продавался в США.

Land Rover также не продает в США свой внедорожник Defender, однако компания очень довольна, что именно на нем разъезжает Анджелина Джоли в новом фильме "Лара Крофт - расхитительница гробниц". Подразделение спецавтомобилей Land Rover даже специально занималось его модификацией, чтобы внедорожник стал больше похож на свой прототип из одноименной видеоигры, по мотивам которой снимался фильм. Автомобиль хоть и не разбивается в фильме, зато спускается с самолета на парашюте. Некоторые сцены из "Лары Крофт" Land Rover использовала в рекламных клипах для своего нового Freelander SUV, который поступит в продажу в США в этом году.

BMW Group, заказавшая новые рекламные ролики известным режиссерам (над клипами работали, например, Джон Франкенхаймер и Энг Ли) , разрешила им безжалостно бить, давить и взрывать "живые" BMW сколько душе угодно. За основу сценок был взят сюжетный костяк, придуманный BMW вместе с ее рекламным агентством Fallon Worldwide: герой, которого играет актер из Великобритании Клайв Оуэн ( "Крупье") , ведет машину, взятую напрокат. Вокруг этой основы приглашенные режиссеры могли выстраивать свои собственные сюжетные перипетии.

Шестиминутный фильм Франкенхаймера начинается с пистолетных выстрелов, затем действие стремительно развивается в высокоскоростную автодорожную дуэль, в конце которой седан BMW оказывается побит, помят и изрешечен пулями. В другом клипе из этой серии оскаровский лауреат Энг Ли заставляет Клайва Оуэна поучаствовать в опасной гонке: "плохие парни" преследуют его на Mercedes, Dodge Neon и Jeep SUV, но BMW выходит победителем. "Это все равно что видеть, как калечатся твои дети, - жалуется представитель компании Карен Фондер Мейлен. - Но ведь это эффективный способ продемонстрировать эксплуатационные качества машины".

Статья про автомобили получена: KM.RU Автомобили
загрузка...

 

 

Наверх


Постоянная ссылка на статью "Жесткая реклама повышает спрос на автомобили":


Рассказать другу

Оценка: 4.0 (голосов: 16)

Ваша оценка:

Ваш комментарий

Имя:
Сообщение:
Защитный код: включите графику
 
 



Поиск по базе статей:





Темы статей






Новые статьи

Противовирусные препараты: за и против Добро пожаловать в Армению. Знакомство с Арменией Крыша из сэндвич панелей для индивидуального строительства Возможно ли отменить договор купли-продажи квартиры, если он был уже подписан Как выбрать блеск для губ Чего боятся мужчины Как побороть страх перед неизвестностью Газон на участке своими руками Как правильно стирать шторы Как просто бросить курить

Вместе с этой статьей обычно читают:

США признали: лучшие автомобили - японские

• Acura TL«Дожили!» – примерно так можно охарактеризовать чувства американцев, взявших в руки последний Top Picks 2005: The best models in 9 categories, составленный влиятельнейшей организацией по контролю за потребительским рынком Consumer Reports. Как следует из названия, эксперты определили 9 лучших автомобилей для каждого класса.

» Японские автомобили - 3859 - читать


В Украине изменились цены на российские автомобили

Как сообщает "AUTO-Consulting", в розничных сетях существенно изменились цены на российские автомобили, притом в подавляющем большинстве они поднялись. Так, подорожали ГАЗы, ВАЗы, УАЗы, Ижи. Правда есть и хорошие новости.

» Корейские автомобили - 5665 - читать


Автомобили Gillet – лучше для мужчины нет!

Мало кто знает, что именно маленькая Бельгия занимает первое место в мире по производству автомобилей на душу населения. Кроме того, бельгийский легковой автомобиль Gillet Vertigo II включен в Книгу рекордов Гиннесса за победу в классическом спринте – на разгон с места до 100 км/час ему понадобилось всего 3,266 секунды! Иными словами, заднеприводный Gillet Vertigo II полностью оправдал свое название, в переводе с английского Vertigo – «головокружительный», и стал самым резв ...

» Немецкие автомобили - 2153 - читать


Повышена ставка НДС со стоимости рекламы в периодических изданиях

Журнал «Главбух» / Напомним, что до 1 января 2005 года налог на добавленную стоимость начислялся по ставке 10 процентов при реализации: - услуг по экспедированию и доставке газет, журналов, альманахов, бюллетеней, а также книг неэротического и нерекламного характера; - редакционных и издательских работ и услуг по производству указанных печатных изданий; - услуг по размещению рекламы и информационных сообщений в неэротических и нерекламных периодических печатных изданиях; - ус ...

» Бухгалтерия и аудит - 1515 - читать


Россия не хочет повышать пошлины на автомобили, чтобы защитить свою промышленность

Российское правительство отказало автомобильной промышленности страны, которая просит повысить таможенные пошлины на импортные машины. Руководство страны не хочет этого делать, потому что такие меры могут помешать стране вступить во Всемирную торговую организацию. Лоббисты от автомобилестроения говорят, что российская промышленность, в которой занято более 800 000 человек, может рухнуть, если ее не защитить от иностранной конкуренции.

» Управление и менеджмент - 1780 - читать



Статья на тему Автомобили » Легковые авто » Немецкие автомобили » Жесткая реклама повышает спрос на автомобили

Все статьи | Разделы | Поиск | Добавить статью | Контакты

© RusAdvice.Org, 2006-2014, при копировании материалов, прямая индексируемая ссылка на сайт обязательна.

Энциклопедия RusAdvice.Org