Каталог статей
Поиск по базе статей  
Статья на тему Бизнес и финансы » Маркетинг » «Пятерочка» начинает масштабный рестайлинг

 

«Пятерочка» начинает масштабный рестайлинг

 

 

Компания Pyaterochka Holding начинает масштабный рестайлинг своей сети дискаунтеров «Пятерочка». До 2008 года компания инвестирует $20 млн в обновление всех находящихся в собственности магазинов сети.

«Пятерочка» начинает масштабный рестайлинг

Несколько лет назад «Пятерочка» уже меняла рекламный слоган: «Низкие цены каждый день!» был заменен на «Гарантии качества и низкие цены!».

Одновременно с реконструкцией, заменой оборудования и расширением ассортимента магазинов в конце августа «Пятерочка» начнет рекламную кампанию под слоганом «Самые близкие низкие цены». Эксперты рынка связывают рестайлинг сети с желанием увеличить товарооборот компании более чем на 20% — в противном случае затраты на программу не окупятся.

загрузка...

 

 

О планах развития сети Ъ рассказал гендиректор сети «Пятерочка» Олег Высоцкий. По его словам, до 2008 года рестайлинг будет проведен во всех регионах, где есть магазины под собственным управлением. Провести рестайлинг «Пятерочка» будет рекомендовать и своим франчайзи. Одновременно «Пятерочка» запускает новую рекламную кампанию на территории Москвы и Петербурга. Так, с 28 августа на региональных и местных блоках федеральных каналов (в том числе «Первом», РТР, СТС, «Домашнем») выйдет ролик с новым слоганом сети: «Самые низкие близкие цены». По оценке экспертов рынка рекламы, затраты «Пятерочки» на рекламную кампанию в месяц составят $1,5—2 млн. Несколько лет назад «Пятерочка» уже меняла рекламный слоган: «Низкие цены каждый день!» был заменен на «Гарантии качества и низкие цены!».

Pyaterochka Holding N. V. в настоящее время объединяет сети дискаунтеров «Пятерочка» и супермаркетов «Перекресток». На 30 июля объединенная компания включает около 900 магазинов «Пятерочка» (из них 391 собственный) в 22 регионах России, а также на Украине и в Казахстане и 133 супермаркета «Перекресток» (из них 8 франчайзинговых) в 14 регионах России и на Украине. На Лондонской бирже обращается 24,8% акций в виде GDR, 54% принадлежат «Альфа-групп» и топ-менеджерам сети «Перекресток», 21,2% — основателям компании «Пятерочка» (в том числе Александру Гирде и Андрею Рогачеву).

Программа рестайлинга предполагает полную замену оборудования (холодильное, кассовое, стеллажное, системы вентиляции и освещения) и расширение ассортимента магазинов. Так, по информации Ъ, в основной массе магазинов «Пятерочка» ассортимент товаров увеличится до 5 тыс. позиций. «Основной упор мы делаем на товары низшей и средней ценовой группы, которые пользуются максимальным спросом у наших покупателей»,- говорит господин Высоцкий. По мнению директора департамента торговой недвижимости Penny Lane Realty Алексея Могилы, увеличение наименований в ассортименте связано с ростом числа поставщиков «Пятерочки» после объединения с «Перекрестком». «Раньше рестайлинг был единичным явлением,- рассказывает один из менеджеров 'Пятерочки'.- Однако тот факт, что операционные показатели магазинов, в которых уже проведен рестайлинг, возросли в среднем в Москве на 7—8%, а в Петербурге на 4%, говорит о преимуществах дальнейшего обновления всех магазинов». Однако начальник отдела развития группы компаний «Виктория» Игорь Николаев отмечает, что сеть получит выгоду от рестайлинга только в случае, если ее товарооборот возрастет более чем на 20%. «Скорее всего, действия сети направлены на привлечение новых клиентов, а увеличение ассортимента скажется на росте средней стоимости чека»,- рассуждает Игорь Николаев. С ним соглашается директор департамента развития, слияний и поглощений сети универсамов «Патэрсон» Николай Габышев, который добавляет, что рост ассортимента увеличит и среднюю выручку с квадратного метра площади.

загрузка...

 

 

Наверх


Постоянная ссылка на статью "«Пятерочка» начинает масштабный рестайлинг":


Рассказать другу

Оценка: 4.0 (голосов: 16)

Ваша оценка:

Ваш комментарий

Имя:
Сообщение:
Защитный код: включите графику
 
 



Поиск по базе статей:





Темы статей






Новые статьи

Противовирусные препараты: за и против Добро пожаловать в Армению. Знакомство с Арменией Крыша из сэндвич панелей для индивидуального строительства Возможно ли отменить договор купли-продажи квартиры, если он был уже подписан Как выбрать блеск для губ Чего боятся мужчины Как побороть страх перед неизвестностью Газон на участке своими руками Как правильно стирать шторы Как просто бросить курить

Вместе с этой статьей обычно читают:

Начинаются поставки Chrysler Sebring

Этим летом начнутся официальные поставки в Европу Chrysler Sebring и Chrysler Sebring Cabrio. Эти модели изначально сделаны для американского рынка, но в Европу пойдут «европеизированные» автомобили с более жесткой подвеской. Стандартное оснащение Sebring включает в себя помимо фронтальных и боковых подушек безопасности и еще и боковые «занавески».

» Американскии автомобили - 1629 - читать


Suzuki начинает Х-оверную революцию

Скоро не найдется человека, который мог бы назвать автомобили Suzuki серыми и незапоминающимися. Компании удалось поймать очередную волну спроса на внедорожники и успешно ее поэксплуатировать. Не успели отгреметь презентации нового Swift и новой Vitara, которая с успехом борется с RAV4 за звание самого «спортивно-отдыхательного транспорта», как стало известно о скором дебюте кроссовера SX4.

» Корейские автомобили - 1290 - читать


Saab представил рестайлинговый 9-3

Первые снимки нового (точнее, обновленного) Saab 9-3 появились в интернете еще на прошлой неделе, а сегодня Saab представил официальный пресс-релиз. Самое заметное изменение — дизайн передней части: ее стиль был впервые продемонстрирован на концепт-каре Aero-X, она стала агрессивнее и выразительнее. Изменены так же некоторые элементы задней части автомобиля и дверные панели. «Мы работаем над усовершенствованием автомобиля по трем ключевым направлениям: дизайн, технические х ...

» Немецкие автомобили - 1511 - читать


Peugeot 207: новое поколение или рестайлинг?

Компания Peugeot опубликовала первую официальную информацию о новой модели, которая придет на смену Peugeot 206. Премьера Peugeot 207 состоится в марте нынешнего года на международном автошоу в Женеве. На первый взгляд, это всего лишь рестайлинг предыдущей модели.

» Французские автомобили - 1587 - читать


Дороги на Мурманск и Владивосток начинаются на Валдае

Корреспондент KM. RU побывал на отборочном туре Экспедиции–Трофи 2006, прошедшем на берегах Селигера Традиционное отечественное бездорожье обычно воспринимается как тягостная данность – есть, дескать, в России две беды – дураки да дороги. Бездорожья все стараются избегать: время и нервы потеряешь, а машину покалечишь.

» Разное - 1400 - читать



Статья на тему Бизнес и финансы » Маркетинг » «Пятерочка» начинает масштабный рестайлинг

Все статьи | Разделы | Поиск | Добавить статью | Контакты

© RusAdvice.Org, 2006-2014, при копировании материалов, прямая индексируемая ссылка на сайт обязательна.

Энциклопедия RusAdvice.Org