Каталог статей
Поиск по базе статей  
Статья на тему Бизнес и финансы » Маркетинг » «Роснефть» изменит имидж неглобально. Компания сменит фирменный стиль и оформление автозаправок

 

«Роснефть» изменит имидж неглобально. Компания сменит фирменный стиль и оформление автозаправок

 

 

Став публичной компанией, «Роснефть» решила сменить имидж. Как стало известно «Ведомостям», она планирует изменить дизайн своих автозаправочных станций и фирменный стиль. А вот на глобальный ребрендинг госкомпания пока не решилась.

«Роснефть» изменит имидж неглобально. Компания сменит фирменный стиль и оформление автозаправок

Изменение дизайна одной станции креативный директор Ultrabrand Всеволод Селенский оценивает в $10 000—30 000, а все затраты — в $6—18 млн.

Более 75% акций «Роснефти» принадлежит государственному «Роснефтегазу», 9,44% — ЮКОСу.

загрузка...

 

 

За первое полугодие добыла 38,1 млн т нефти. Выручка по US GAAP — $16,4 млрд, чистая прибыль — $1,88 млрд, капитализация на LSE — $92,2 млрд. В июле «Роснефть» провела крупнейшее в России IPO, разместив 15% акций за $10,6 млрд. Minale Masterbrand — российский представитель компании Minale, занимающейся бренд-консалтингом. Клиенты ее российского офиса — ЮКОС, «Базовый элемент», Philip Morris и др.

О том, что «Роснефть» задумала сменить дизайн АЗС, «Ведомостям» рассказал управляющий директор Minale Masterbrand Алексей Гончаренко. Эта компания выиграла тендер на разработку нового визуального образа АЗС и спецодежды для персонала «Роснефти». «Сейчас мы анализируем нынешний дизайн "Роснефти" и его восприятие, — рассказывает Гончаренко, — и вскоре предложим клиенту несколько вариантов». Сотрудник пресс-службы госкомпании подтвердил, что «Роснефть» модернизирует фирменный стиль. Компания хочет, чтобы у ее заправок, число которых будет расти, был «более современный имидж», объясняет собеседник «Ведомостей». По его словам, речи о ребрендинге или смене логотипа компании не идет. Гончаренко также говорит, что к изменениям «Роснефть» подтолкнули планы расширения розничного бизнеса.

Представители Minale и «Роснефти» не раскрыли затрат госкомпании на изменение дизайна. У «Роснефти» более 600 АЗС. Сотрудник крупной нефтяной компании сказал «Ведомостям», что облицовочный комплекс одной АЗС стоит примерно $100 000.

Изменение дизайна одной станции креативный директор Ultrabrand Всеволод Селенский оценивает в $10 000—30 000, а все затраты — в $6—18 млн. Он недоумевает, зачем «Роснефть» собралась потратить миллионы долларов на незначительные изменения, при том что глобальный ребрендинг, по словам Селенского, обошелся бы ей не намного дороже. АФК «Система», которая в этом году ввела сквозной бренд для своих «дочек», ранее объявляла, что ребрендинг обошелся ей в $4 млн. Внешторгбанк, который в конце октября сменил бренд на ВТБ, потратил на его разработку, фокус-группы и смену вывесок около $1 млн, рассказал «Ведомостям» член правления банка Василий Титов, а вместе с лингвистическими экспертизами названий «Внешторгбанк» и «ВТБ» в разных странах затраты составили около $1,5 млн. Затраты на продвижение обновленного бренда ВТБ не раскрывает.

Сейчас логотип «Роснефти» — перевернутый черно-золотой бур, говорит Гончаренко: черный цвет символизирует нефть, которая превращается в золото. Стоимость бренда «Роснефти» он оценивает примерно в 3% ее капитализации ($2,7 млрд. — «Ведомости»). В составленном Interbrand рейтинге самых дорогих российских брендов 2006 г. «Роснефть» заняла 6-е место (18 млрд руб.), уступив «Билайну» (156,2 млрд руб.), МТС (136 млрд руб.), «Балтике» (51,6 млрд руб.), «Лукойлу» (21 млрд руб.) и «Славнефти» (18,2 млрд руб.). У «Газпрома» — 18-е место (5,4 млрд руб.). Среди 100 самых дорогих брендов мира по версии Interbrand всего две нефтяные компании — ВР (76-е место, $4 млрд) и Shell (89-е, $3,17 млрд).

«Роснефти» незачем менять логотип, уверен Артемий Лебедев, дизайнер и владелец дизайн-студии. По его мнению, ей стоит сделать единый стиль, чтобы все автозаправочные комплексы компании ассоциировались именно с «Роснефтью». «Сейчас графический дизайн "Роснефти" ужасен, а знак ассоциируется с чем-то большим, кондовым и государственным. Но кондовость — это тоже позиция, и это тоже работает», — говорит Лебедев. Селенский советует «Роснефти» задуматься о правильном продвижении бренда: «У нее с самого начала было все для построения успешного бренда — визуализация неплоха и сейчас, АЗС тоже отличаются в хорошую сторону, но компании стоит более умело проводить коммуникационную стратегию». Рекламную кампанию, начатую перед IPO, Селенский называет слишком «невнятной».

В августе так же поступила ТНК-ВР: она изменила оформление своих заправок ТНК, введя в него оранжевый цвет, и запустила рекламные ролики об этом. Анализ редизайна еще не готов, говорит представитель ТНК-ВР, надеясь, что «энергичный, яркий и современный бренд даст бизнесу дополнительное конкурентное преимущество».

загрузка...

 

 

Наверх


Постоянная ссылка на статью "«Роснефть» изменит имидж неглобально. Компания сменит фирменный стиль и оформление автозаправок":


Рассказать другу

Оценка: 4.0 (голосов: 16)

Ваша оценка:

Ваш комментарий

Имя:
Сообщение:
Защитный код: включите графику
 
 



Поиск по базе статей:





Темы статей






Новые статьи

Противовирусные препараты: за и против Добро пожаловать в Армению. Знакомство с Арменией Крыша из сэндвич панелей для индивидуального строительства Возможно ли отменить договор купли-продажи квартиры, если он был уже подписан Как выбрать блеск для губ Чего боятся мужчины Как побороть страх перед неизвестностью Газон на участке своими руками Как правильно стирать шторы Как просто бросить курить

Вместе с этой статьей обычно читают:

Гармония цвета. Чиновники заставили сменить фирменный цвет «Первой полосы»

Один из магазинов по продаже периодики сети « Первая полоса» по распоряжению чиновников был вынужден поменять фирменный красный цвет на цвет «бордо». В агентстве Skygraphics, выполнявшем весь комплекс работ по созданию новой торговой марки, а также продолжающем курировать проект в части оформления и монтажа новых торговых точек сети, надеются, что багровые тона на другие магазины сети не распространятся.

» Бизнес идеи - 1902 - читать


Глава ЮКОСа предсказывает, что в ближайшие годы российские нефтяные компании сменят владельцев

Михаил Ходорковский считает, что скоро значительная часть российской нефтяной промышленности перейдет в руки западных нефтяных гигантов. Ходорковский дал интервью в Париже, куда он приехал, чтобы принять участие в нефтяном саммите. Глава ОАО ЮКОС, занимающего второе место по добыче среди российских нефтяных компаний, сказал, что через пять лет независимыми останутся одна или две крупнейшие российские компании, остальные будут куплены западными нефтяными компаниями .

» Управление и менеджмент - 1584 - читать


Внутренний имидж руководителя компании

ПЕРСОНАЛ-МИКС Научно-практический журнал по вопросам управления персоналом. / Мария Колоскова, консультант по организационному развитию, компания “5 Professional Management” (Москва) Определение имиджа С понятием «имидж» большинство из нас встречались не раз. Чаще всего под ним подразумевается внешний вид, облик. Этот термин может распространяться на большое количество объектов и явлений, которые так или иначе воспринимаются людьми и оставляют свой след в их сознании.

» Управление и менеджмент - 6397 - читать


Дизайн офиса как часть фирменного стиля

Представим себе, что нам кто-то дал визитную карточку. Мы на нее смотрим изучающее (или бегло – но это только поначалу, потом мы подвергнем ее более тщательному изучению). Фамилия, имя, отчество.

» Дизайн и интерьер - 1803 - читать


Изменить имидж… Дань моде или необходимость?

«Изменить имидж» - наиболее распространенное словосочетание, связанное с имиджем, которое звучит в последнее время слишком часто в нашей жизни. Если спросить у представителей старшего поколения: «Как часто вы слышали слово «имидж» в своей жизни лет 20-30 назад?» - в ответ мы получим лишь удивление! «Нет, не часто, почти не было этого в моей жизни!» - так говорят те, кому сейчас за сорок-пятьдесят. Видимо, нам повезло.

» Косметика и макияж - 1812 - читать



Статья на тему Бизнес и финансы » Маркетинг » «Роснефть» изменит имидж неглобально. Компания сменит фирменный стиль и оформление автозаправок

Все статьи | Разделы | Поиск | Добавить статью | Контакты

© RusAdvice.Org, 2006-2014, при копировании материалов, прямая индексируемая ссылка на сайт обязательна.

Энциклопедия RusAdvice.Org