Каталог статей
Поиск по базе статей  
Статья на тему Бизнес и финансы » Маркетинг » Вся прибыль в маркетинг — федеральные амбиции обходятся дорого

 

Вся прибыль в маркетинг — федеральные амбиции обходятся дорого

 

 

Почти вся прибыль, которую компания "Троя-Ультра" заработала за полгода, пошла на маркетинг. Вложив $2,8 млн в продвижение, производитель соков увеличил объем продаж в регионах. Федеральные амбиции дорого обходятся, отмечают эксперты.

Вся прибыль в маркетинг — федеральные амбиции обходятся дорого

По данным исследовательской компании TNS Gallup Media SPb, в первом полугодии 2006 г. "Троя-Ультра" потратила на рекламу сока "Долька" и морса "Северная ягода" около $1 млн.

загрузка...

 

 

Петербургская компания "Троя-Ультра" входит в промышленную группу "Троярд". Компания специализируется на производстве соков, морсов и напитков под марками "Троя Золотая", "Долька", "Соковичок", "Нектаринка", "Северная ягода", "Чай-Town". В 2005 г. выручка компании выросла на 14% до 1,265 млрд руб., чистая прибыль увеличилась на 4% до 40,63 млн руб.

За первое полугодие 2006 г. компания "Троя-Ультра" увеличила оборот на 15% до 782,79 млн руб. по сравнению с аналогичным периодом 2005 г., говорится в распространенном вчера сообщении компании. Чистая прибыль компании при этом снизилась на 83% до 5,5 млн руб., так как компания реинвестировала 75,6 млн руб. в маркетинговую программу. Около 40 млн руб., по словам коммерческого директора "Трои-Ультра" Владимира Шипило, потрачены на продвижение марок "Долька" в 29 российских городах и "Северная ягода" — в 14 городах. Кампании проходят с апреля по сентябрь и включают рекламу на ТВ, в метро, на транспорте, наружную рекламу, а также промоакции в местах продаж. Оставшаяся сумма, по словам Шипило, пошла на запуск марки газированного напитка "Витамикс", новые упаковки сока "Северная ягода" и напитка "Чай-Town", ребрендинг марки "Долька" и редизайн этикетки "Чай-Town".

Также компания наращивала дистрибуции в сетевых магазинах, где сейчас продается около 20% от всего объема выпускаемых компанией соков. Эти затраты позволили увеличить обороты на 15%, что почти вдвое выше роста рынка, радуется Шипило. Он оценивает рыночную долю "Трои-Ультра" в 3,7% и рассчитывает, что к концу года она превысит 5%.

По данным исследовательской компании TNS Gallup Media SPb, в первом полугодии 2006 г. "Троя-Ультра" потратила на рекламу сока "Долька" и морса "Северная ягода" около $1 млн.

Бюджет "Трои-Ультра" вполне позволяет провести относительно неплохую кампанию в наружной рекламе, метро и BTL, говорит директор по стратегическому планированию рекламного агентства Vazari Idea & Identity Никита Урусов.

Петербургский производитель выбрал подходящее время для продвижения своих марок. "Рынок уже не растет на 40% в год, как пять лет назад, а только примерно на 10%, и надо делать усилия, чтобы сохранить свои позиции", — считает директор по связям с общественностью и инвесторами "Лебедянского" Александр Костиков. Самое время увеличивать затраты на рекламу, говорит он. "Лебедянский" в I квартале увеличил рекламные расходы на 42% до $5,9 млн. Аналитик Deutsche UFG Алексей Кривошапко говорит, что для завоевания 1% рынка нужно потратить $2—3 млн. Средним компаниям дорого обходятся федеральные амбиции, говорит эксперт сокового рынка, просивший не называть его имени. "Продвижение на федеральном уровне стоит как минимум несколько миллионов долларов при сравнительно меньших оборотах", — полагает он. Эксперт не исключает, что компания старается увеличить свою долю рынка и повысить узнаваемость бренда, чтобы привлечь инвестора.

загрузка...

 

 

Наверх


Постоянная ссылка на статью "Вся прибыль в маркетинг — федеральные амбиции обходятся дорого":


Рассказать другу

Оценка: 4.0 (голосов: 16)

Ваша оценка:

Ваш комментарий

Имя:
Сообщение:
Защитный код: включите графику
 
 



Поиск по базе статей:





Темы статей






Новые статьи

Противовирусные препараты: за и против Добро пожаловать в Армению. Знакомство с Арменией Крыша из сэндвич панелей для индивидуального строительства Возможно ли отменить договор купли-продажи квартиры, если он был уже подписан Как выбрать блеск для губ Чего боятся мужчины Как побороть страх перед неизвестностью Газон на участке своими руками Как правильно стирать шторы Как просто бросить курить

Вместе с этой статьей обычно читают:

Кто самый дорогой в ремонте?

• Jaguar X-typeСтраховой институт безопасности движения США (IIHS) провел очередную серию так называемых «медленных» краш-тестов, которые имитируют столкновения автомобиля на небольшой скорости – самую распространенную аварию во всем мире. «Медленные» краш-тесты состоят из четырех тестов: автомобиль на скорости 7-8 миль в час врезается передним и задним бамперами в ровное неподвижное препятствием и тесты на столкновение с круглым или острым барьером (имитация удара о угол зда ...

» Японские автомобили - 2801 - читать


Bugatti Veyron – самый: быстрый, дорогой, мощный автомобиль в мире

Самый амбициозный проект Фердинанда Пиеха, экс-главы концерна Volkswagen наконец-то почти готов для триумфального завершения. Г-н Пиех прославился прямо-таки коллекционерским рвением в собирании славных, но часто умирающих марок. Самым громким его приобретением стала компания Bugatti, перешедшая под крыло «Народного автомобиля» в 1998.

» Немецкие автомобили - 5831 - читать


Peugeot 607: Дорогой, да милый

В тесте участвуют автомобили: Peugeot 607 "Пежо-607" – самый престижный и дорогой французский автомобиль – появился в России. Все французское поражает прежде всего великолепием внешних форм.

» Немецкие автомобили - 2194 - читать


Вам жилье дорого обходится?

Борис Немцов, председатель совета директоров концерна " Нефтяной": – Слишком дорого – пока в моей квартире идет ремонт, я вынужден жить на съемной квартире, поэтому приходится платить за аренду одной квартиры, за ремонт и коммуналку другой.

» Строительство жилья - 717 - читать


Больше половины загородных домов обходятся заказчикам слишком дорого

Сегодня у покупателя загородного дома есть несколько возможностей: приобрести участок земли, нанять строительную компанию и возвести дом на свой вкус, купить участок земли с подрядом в организованном коттеджном поселке или вселиться в готовый коттедж. Какой вариант лучше? Брак по особому проекту По данным экспертов, сегодня около 65% заключенных договоров подряда на строительство индивидуальных жилых зданий оканчиваются финансовыми претензиями сторон друг к другу.

» Загородная недвижимость - 1171 - читать



Статья на тему Бизнес и финансы » Маркетинг » Вся прибыль в маркетинг — федеральные амбиции обходятся дорого

Все статьи | Разделы | Поиск | Добавить статью | Контакты

© RusAdvice.Org, 2006-2014, при копировании материалов, прямая индексируемая ссылка на сайт обязательна.

Энциклопедия RusAdvice.Org