Каталог статей
Поиск по базе статей  
Статья на тему Интернет » Интересное в сети » Выбор сайта для вашего бизнеса

 

Выбор сайта для вашего бизнеса

 

 

Выбор сайта для бизнеса

Проблема выбора

Попробуем разобраться, каковы же критерии выбора типа сайта для вашей компании. Как лучше оценить требуемые масштабы вашего интернет-офиса? Для простоты в статье объединены понятия сайта-представительства и сайта-витрины, поскольку на практике разницы между ними практически не осталось. Также мы не будем отдельно рассматривать интернет-магазины и промосайты, их назначение совершенно очевидно из названий. Интернет-магазин может являться составной частью как представительства, так и портала*.

загрузка...

 

 

Промосайт также может входить в состав корпоративного портала, а может позиционироваться как совершенно самостоятельный сетевой ресурс, который не ассоциируется напрямую с компанией-владельцем.

Для решения задачи выбора соотнесем цели и задачи, которые ставятся перед сайтом, текущие возможности и планы развития компании, ее целевую аудиторию. Вопрос не так прост, как может поначалу показаться, поскольку преобразование представительства в портал — это не простое техническое действие. Для его выполнения недостаточно дать указание веб-мастеру добавить новостную ленту и клиентские сервисы. Потребуются серьезные инвестиции как в технические мероприятия, так и в маркетинг для раскрутки нового сайта. В большинстве случаев будет необходимо использовать другие программные средства для разработки сайта, поменять хостинг*, нанять дополнительных сотрудников для поддержания новых сервисов.

Критерии выбора портала

Соотнесите цели, возможности и планы развития

Итак, достаточно ли вашей компании представительства в Сети или необходимо раскошелиться на многофункциональный портал?

Одним из основных критериев при выборе типа сайта может служить стремление компании создать вокруг себя или своего продукта сообщество пользователей либо дистрибьюторов. Если ваша стратегия продвижения основана именно на формировании сообщества пользователей, то обойтись без портала не удастся. Для этого сайту необходимы специализированная новостная лента, публикации по тематике, привлекающие аудиторию, место для обсуждения и обмена мнениями, аналитическая информация. Хорошим примером такого рода сайта может служить портал «Зоотовары».

Большое количество пользовательских сервисов — обязательная составляющая портала

На нем представлен исчерпывающий объем характерных для портала сервисов. Приведены перечень товаров и услуг, горячие новости отрасли и законодательства, предусмотрена авторизация пользователей. Портал содержит статьи по профильной тематике, рекламную информацию по отрасли и даже небольшой раздел B2B.

Еще одним критерием, который определяет необходимость разработки портала, является стратегия продвижения продуктов преимущественно через Интернет. В большой степени этот принцип касается новостных и аналитических сайтов, работающих в определенном сегменте. В качестве примера можно привести портал «Айван», который нацелен на сообщество ИТ-директоров и содержит тематические публикации, аналитику, сообщество экспертов, новостную ленту. Статьи и интервью с авторитетными в ИТ-отрасли людьми, дискуссионные клубы составляют отдельные разделы портала.

Когда представительство в Сети — правильный выбор

Представительство — это электронный информационный бюллетень фирмы

В то же время очевидно, что для многих компаний вполне достаточен сайт-представительство. На нем представляются необходимая информация о фирме, витрина продуктов или услуг, контактная информация, реже — форум. Если ваша компания предполагает использовать сайт только для информации о своей деятельности, если продуктовая линейка обновляется не слишком часто (один раз в квартал — это нечасто), нет смысла вкладывать дополнительные средства в разработку и, в большей степени, в поддержание деятельности портала. Классическим примером представительства компании в Сети может служить туристический сайт Polandtravel. На нем представлена абсолютно вся необходимая для путешественника информация о стране, маршрутах, отелях, санаториях. Приведены цены как на туры, так и на отдельные отели, кемпинги, услуги. Размещены информация и необходимые документы для получения визы. Есть небольшая, но очень привлекательная фотогалерея и, конечно, контактная информация. Выбирай товар (то есть тур) на свой вкус, а дальше звони и приезжай в офис. Сервис онлайн-заказов, новостей и прочие признаки портала отсутствуют. Существующих сервисов данного ресурса для компании вполне достаточно. Сайт явно недорог в разработке и обслуживании.

Сайт на вырост

Но так ли все просто? Ведь сегодня вы не готовы затратить в несколько раз большую сумму на создание портала и откладываете на потом, ограничиваясь на текущий момент представительством. Однако мнение, что представительство можно естественным образом развить в полноценный портал, — не более чем приятная иллюзия. Как правило, речь пойдет о полной замене. А что это значит для фирмы? Во-первых, полный редизайн сайта. Фактически предыдущую версию — представительство — придется просто выбросить вместе со всеми затраченными на нее средствами. Во-вторых, изменение назначения сайта вызовет изменение значительной части его целевой аудитории. В какой-то степени такую процедуру можно сравнить с ребрендингом. Поэтому, если вы намерены со временем расширить область применения своего сайта, есть смысл задуматься о создании портала сразу, без промежуточной стадии.

Первый сайт — представительство

В моей практике разработки и продвижения корпоративных сайтов я встречал несколько подобных случаев, когда заказчики не были готовы сразу разрабатывать и запускать полноценный портал, хотя все признаки его необходимости были налицо. Приведу пример сайта торговой фирмы, который вначале представлял собой простую витрину. Он содержал структурированную информацию о сериях и марках посуды, необходимые иллюстрации. Информация о фирме и ценах была представлена в минимально необходимом объеме: контакты, схема проезда, прайс-лист для скачивания. Аудитория сайта состояла в основном из конечных потребителей товара, которые могли на нем выбрать посуду по вкусу. Для дистрибьюторов сайт представлял интерес лишь с точки зрения наличия прайс-листа и косвенно использовался ими как виртуальная витрина для согласования поставок с конечными потребителями. После двух с половиной лет использования и продвижения сайта-представительства фирма сочла, что готова перейти к полноценному порталу. Однако такое решение повлекло за собой сложности и затраты, которых руководство не ожидало.

Портал — следующий шаг

Полный редизайн, смена хостинга, необходимость интеграции с «1С» для поддержания на портале базы товаров в актуальном состоянии, потребность в дополнительном сотруднике для ведения новостной и информационной лент. И это были только цветочки. С перечисленными проблемами совместными усилиями руководства компании и разработчиков сайта удалось справиться достаточно быстро, хотя и не дешево. Основные задачи встали перед компанией после запуска сайта. Для конечных потребителей он потерял свою привлекательность, а дистрибьюторы и поставщики оказались не приучены к работе через интернет-портал: формированию заказов, поиску изделий, определению поставок в соответствии с данными по продажам и многим, многим другим новым возможностям. В результате потребовались дополнительные усилия по работе с дистрибьюторами и поставщиками, затраты, было потеряно время. Приведенный пример нельзя отнести целиком к отрицательным, поскольку все задачи были решены благодаря настойчивости владельцев сайта, их пониманию целей проекта. Однако многих проблем можно было избежать, если бы изначально компания выпустила в Сеть полноценный портал.

Мини-анкета поможет выбрать решение

Выбор сайта — ответственное решение. Посоветуйтесь со специалистами

В заключение приведем небольшой вопросник, который должен помочь вам определиться с выбором сайта: будет ли это представительство или портал.

1. Ваши клиенты — компании или физические лица?

- Физические лица — 0; компании — 2; компании и физические лица — 1.

2. Ваша компания работает на узкоспециализированном сегменте рынка?

- Да — 1; нет — 0.

3. Линейка продуктов (услуг) составляет:

- Менее 10 наименований — 0; 10-50 наименований — 1; 50-100 наименований — 2; свыше 100 наименований — 1.

4. Как часто обновляется продуктовая линейка?

- Несколько раз в год — 2; 1-2 раза в год — 1; реже 1 раза в год — 0.

5. Компания использует агрессивный маркетинг?

- Да — 2; нет — 0; нет, но планирует — 1.

Если набранная сумма баллов меньше 4, не тратьте зря деньги и время, заказывайте сайт — представительство вашей компании в Сети. Если же сумма 5 баллов и более, то лучше сразу замахнуться на портал.

Что ж, универсального ответа на вопрос, какой сайт выбрать, нет. Оцените ваши задачи и возможности, воспользуйтесь приведенной анкетой. Не экономьте на старте проекта на консультантах и специалистах, такая политика приведет к заметно большим затратам уже в недалеком будущем. Обязательно обратитесь к таким специалистам, которые не просто разработают сайт, но и выступят в роли консультантов и надежных партнеров. Успехов! Встретимся в Сети.

Ссылки по теме




Статья получена: hostinfo.ru
загрузка...

 

 

Наверх


Постоянная ссылка на статью "Выбор сайта для вашего бизнеса":


Рассказать другу

Оценка: 4.0 (голосов: 16)

Ваша оценка:

Ваш комментарий

Имя:
Сообщение:
Защитный код: включите графику
 
 



Поиск по базе статей:





Темы статей






Новые статьи

Противовирусные препараты: за и против Добро пожаловать в Армению. Знакомство с Арменией Крыша из сэндвич панелей для индивидуального строительства Возможно ли отменить договор купли-продажи квартиры, если он был уже подписан Как выбрать блеск для губ Чего боятся мужчины Как побороть страх перед неизвестностью Газон на участке своими руками Как правильно стирать шторы Как просто бросить курить

Вместе с этой статьей обычно читают:

Оптимизация не-HTML-сайтов для поисковых серверов

Приходится признать, что знаменитая цитата " Построй это, и они сами к тебе придут" из фильма Field of Dreams вряд ли применима для веб-сайтов. В чем толк создавать великолепный веб-сайт, если о нем никто не знает или просто не может его найти?

» Продвижение и оптимизация - 1710 - читать


Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах

Индексирующие поисковые системы - сегодня основные поставщики новых посетителей на сайт. В то же время алгоритмы работы поисковиков никогда не публикуются, на что у разработчиков есть все основания - борьба с замусориванием поисковиков (поисковым спамом или спамдексингом) отнимает много сил и средств у коллектива любого поискового проекта. Вопрос о том, как попасть на первую страницу результатов поиска по профильным, то есть точно относящимся к тематике сайта, запросам, вол ...

» Продвижение и оптимизация - 5532 - читать


Составление ключевых фраз при оптимизации сайта для поисковых систем

Важность составления ключевых фраз при оптимизации сайта Разработка ключевой фразы представляет собой важнейший из аспектов любой попытки оптимизации. Это являет собой процесс выбора наиболее «оптимальной по значимости» ключевой фразы, помогающей посетителям найти ваш сайт. Вы можете потратить дни и месяцы, тщательно подтачивая ваши web-страницы для наилучшего ранжирования ведущими поисковиками, и все это будет тщетным, если вы не найдете правильного решения для ...

» Продвижение и оптимизация - 6537 - читать


Успешный сайт для Google за 12 месяцев

A) Начинайте строить содержание сайта. Прежде чем даже выбрать доменное имя для сайта, отметьте для себя следующее - необходимо иметь 100 страниц сайта. Это, причем, только для начала.

» Продвижение и оптимизация - 1250 - читать


Архивирование данных сайта для Unix

Никто не застрахован от ошибок. Теперь представьте, что может случиться с вашими данными и скриптами сайта, если на сервере провайдера откажет винчестер? и не будет копии данных, а вы провели довольно значительные изменения программного обеспечения? Вы храните данные у провайдера и полностью ему доверяете?

» Интересное в сети - 3653 - читать



Статья на тему Интернет » Интересное в сети » Выбор сайта для вашего бизнеса

Все статьи | Разделы | Поиск | Добавить статью | Контакты

© RusAdvice.Org, 2006-2014, при копировании материалов, прямая индексируемая ссылка на сайт обязательна.

Энциклопедия RusAdvice.Org